Новая концепция пива Kronenbourg 1664

17 сентября 2012 Новости

 Пивной бренд Kronenbourg 1664 начинает новую рекламную кампанию. Концепция нового подхода определенно напоминает тематическое продвижение Stella Artois, которое было запущено в начале 2012 года. Точно так же сделан акцент на подлинность брендов и «вечные ценности».

В новой кампании сделан акцент на оригинальность вкусовой палитры, с использованием слогана «A Taste Supreme» - «Превосходство вкуса», в отличие от Stella Artois, которая акцентирует происхождение. Полиграфическое сопровождение продукта оформлено в стиле минимализма, равно как и слоганы - «Ощущать на вкус значит знать», «Измерено глубиной, а не объемом», и «Язык никогда не лжет». Определенную роль играют и стаканы из стекла с логотипом. Создатели нейминга и общей направленности проекта почерпнули идею из рассказов об «икре в семействе хмеля» - хмеле Штриссельшпальт. Из него уже много лет варится пиво Kronenbourg 1664.
Уличная реклама и полиграфическая кампания – это первые «ласточки» в запуске мультимедийного проекта, который планируется развернуть в следующем году.

По словам Брюса Рейндерса, директора департамента брендов Heineken, создатели рекламы старались выделить неповторимы вкус пива и использовать его для продвижения бренда.