Запрет рекламы алкогольной продукции в Интернете

8 июня 2012 Новости

Дальнейшее введение запретных мер на рекламу алкогольной продукции может лишить производителей коммуникации с потребителями. Это может привести к невозможности конкуренции.
В России предпринимаются попытки запрета рекламы любых видов алкогольной продукции не только в сетевых СМИ, но и вообще на всех русскоязычных площадках. «Закон о рекламе» может быть распространен на всю Интернет-«паутину».

Комитет по экономической политике Госдумы в первом чтении обсуждает рекомендации к принятию в первом чтении закон, представленный партией «Единая Россия». Закон предусматривает полный запрет на рекламу слабоалкогольных напитков на сайтах электронных СМИ. Во втором чтении предполагается принять закон о запрете на рекламу алкоголя любой крепости на всех сайтах русскоязычного Интернета. Председатель комитета Игорь Руденский отмечает, что вносимые поправки одобрены в Кремле.

Новый «закон о рекламе», который вступит в силу с 23 июля этого года, устанавливает другие правила рекламы спиртных напитков. С этого момента реклама алкоголя будет запрещена на TV и радио, на первых и последних страницах печатных СМИ, и в носителях наружной рекламы. Реклама алкоголя в интернете допускается, если крепость напитка более 5%.

Ко второму чтению Закона, по словам Руденского, предполагается запретить всю рекламу алкогольной продукции в интернете. Объясняется это обеспокоенностью за судьбу молодежи, активно пользующейся социальными сетями. Заинтересованные в продажах компании могут привлечь внимание к продукции, заказав термоусадку на бутылку.

Однако сам ФАС необходимость контроля за всем Рунетом несколько озадачивает. Заместитель руководителя ФАС Андрей Кашеваров поясняет, что при существующем штате сотрудников невозможно произвести сплошной контроль. По его словам, попытки контролировать в тестовом режиме распространение интернет-рекламы алкоголя уже проводились. При этом возникла необходимость проверить около 57 тыс. сайтов. Это автоматически подразумевает, что контроль за соблюдением закона возможен только выборочный. Однако, Кашеваров подчеркивает, что именно вероятность наказания может стимулировать соблюдение Закона о рекламе.

Управляющий директор BBDO Андрей Брайович отмечает, что в случае прохождения поправки о запрете рекламы алкогольной продукции на весь интернет, то у производителей останется только одна возможность конкуренции – непосредственно в местах продаж. При этом Брайович выразил мнение, что намного разумнее было бы контролировать на местах сбыт алкоголя несовершеннолетним.Например, при проведении  рекламных акций, в качестве призов используются различная сувенирная продукция с нанесением логотипа компании.

Генеральный директор Global Spirits Сергей Величко говорит о том, что дальнейшее ужесточение правил приведет к сложностям появления новых продуктов на рынке. При этом производитель водки марки «Хортица» ежегодно вкладывает в продвижение продукта на Интернет-площадке до 15% маркетингового бюджета.

Реклама алкоголя занимает едва ли больше 1% от количества всей интернет-рекламы, сообщает Арсен Ревазов, Генеральный директор IMHO VI. Всего в 2011 году на рекламу в сети Интернет было затрачено около 41 млрд. руб, по данным, предоставленным Ассоциацией коммуникационных агентств России.

При этом наиболее крупные сетевые ресурсы и так соблюдают Закон о рекламе. К примеру, Яндекс запретил рекламу алкоголя в системе внутренних правил компании, кроме тех случаев, когда рекламируется событие, а производитель спиртного выступает спонсором. Такие же правила приняты и в социальной сети ВКонтакте.