Зайцы протаскивают в Интернет рекламу водки

27 марта 2013 Новости

Один из популярнейших музыкальных порталов Zaycev.net предлагает производителям крепких спиртных напитков обойти закон «О Рекламе», запрещающий прямое продвижение алкогольной продукции в WWW. Владельцы сайта будут помещать рекламное изображение внутрь метаданных mp3 файлов, предназначенных для скачки. Таким образом, при проигрывании скачанного трека реклама напитка будет показываться вместо обложки альбома.

Медиа-компания Zaycev Media Group, которой принадлежит музыкальный ресурс, считает, что такой вид рекламы является столь же законным, как например, нанесение логотипа на посуду, так как, по сути, алкоголь рекламируется не прямо в сети Интернет, а на компьютере пользователя.

Однако ФАС имеет другое мнение: антимонопольная служба считает подобные действия прямым нарушением Закона «О Рекламе». Одна из высокопоставленных чиновниц ФАС Татьяна Никитина в интервью РБК-daily разъяснила, что согласно закону реклама водки может быть размещена только в месте продаже крепкого алкоголя, и нигде больше. К тому же, – добавляет Никитина – подобная реклама ущемляет права пользователей, не дававших согласия на ее просмотр.

Юристы пока не могут даль определенного ответа, какое из мнений верное, считая, что сначала нужно доказать принадлежность информации в метатегах к рекламе.

По данным агентства TNS Wed Index, музыкальный портал Зайцев.нет входит в топ-25 самых посещаемых Интернет-ресурсов: только за февраль этого года Зайцев посетили более 111 млн. пользователей; ежедневно оттуда скачивается порядка 2,5 млн. аудиотреков.

Стало известно, что портал Zaycev.net предложил подобный способ продвижения Алкогольной Сибирской Группе, которая, однако, вряд ли его примет: маркетологи торговой ассоциации считают, что целевая аудитория сайта состоит по большей части из подростков и молодежи, не представляющих интереса как потребители крепкого алкоголя.