Секрет рекламы пива от "Балтики"

15 марта 2013 Новости

В связи с изменением законодательства в сфере рекламы алкогольной продукции и запрета на продажу пива в киосках, производителям этого напитка приходится менять рекламную стратегию. Компания «Балтика» не уменьшила свой рекламный бюджет, но вынуждена пересмотреть маркетинговую структуру. 

Вице-президент CarlsbergGroup, не назвав точных цифр, сказал, что расходы на рекламу вырастут в несколько раз по причине того, что сетевые ритейлеры стали больше брать денег за продвижение продукта в магазине, плюс те средства, которые шли на наружную рекламу и рекламу в СМИ были перенаправлены в ритэйл.

Компания «Балтика» тайну о своем рекламном бюджете не раскрывает. Но по некоторым данным они потратили на рекламу примерно 1,2 миллиарда рублей. Эффективным и абсолютно легальным ходом был выпуск стеклянной посуды: пепельниц, бокалов, кружек с логотипом бренда.

С нового года пивоваренным компаниям запретили рекламировать свой товар в печатных изданиях, а до этого в интернете, и кроме всего прочего, запретили продажу пива в ларьках и в ночное время.

А ведь именно пивовары были самыми крупными рекламодателями в 2011 году, и именно реклама алкоголя принесла печатным СМИ доход более 400 миллионов рублей.

Президент «Балтики» говорит, что именно из-за новшеств в законодательстве основная масса денег пойдет на рекламу пива в магазинах. Как тестовый вариант решили опробовать рекламу в торговых точках на мониторах, которые транслируют рекламу. 

Похожий вариант решили попробовать и другие компании. Российские представители компании AB InBev сказали о том, что будут расширять региональную сеть.

Крупные сетевые магазины уже почувствовали активность пивных компаний и несколько пересмотрели цены на маркетинговые услуги, а так же предлагают массу способов продвижения продукта в своих торговых точках.