Ребрендинг Milford прошел успешно

13 марта 2013 Новости

Как и многие крупные компании по производству продуктов питания, компания Milford уделяет большое внимание продуктовой линейке своих товаров, и именно поэтому проводятся работы по построению новой стратегии, изменению дизайна и разработке новых рецептур.

Эта компания работала всегда с хорошими показателями, и у нее всегда были свои потребители. В связи с этим у руководства Milford стояла задача: провести ребрендинг логотипа и дизайн упаковки продукта, сохранив при этом все преимущества старой упаковки. Некоторые обновленные линейки продуктов уже появились на прилавках магазинов. И они нисколько не оттолкнули сложившуюся аудиторию потребителей, но и привлекли новую. Не исключено, что маркетологи компании сделают интересный рекламный ход: используют для продвижения бренда посуду с логотипом.

Художественно-проектную часть по созданию новой упаковки осуществляло известное агентство Clёver. Их немецкими коллегами была проведена работа по разнесению на позиции. Креативный директор ClёverБенжаминБенимана рассказывал о том, что редизайн упаковки был исполнен на примерах других чайных упаковок, и процесс изменения происходил постепенно. То есть упаковка сохранила все-таки знакомый вид, к которому привык потребитель. Но в дизайне упаковки появилось нечто неуловимое для глаз покупателей. Для всей линейки продуктов было изготовлена комплексная система вариантов видов и вкусов чая.

Существенные изменения коснулись логотипа и продуктовой линейки. Логотип стал более сжатым и выразительным. Текст теперь более удобно читать за счет повышения читабельности шрифта. Упаковка стала более современной и более привлекательной для покупателей. Таким образом, можно сделать вывод о том, что ребрендинг дизайна прошел очень успешно для компании, не только не оттолкнул сложившихся покупателей, но и привлек новую аудиторию потребителей.