Очередной коньяк удивляет новым дизайном

2 марта 2013 Новости

Проект по рестайлингу армянского коньяка Great Valley завершило агентство Wellhead. Смена позиционирования преследовало цель укрепления позиций коньяка на российском рынке.

Дистрибьютор и партнер армянской компании «Грейт Велли», брендинговое агентство Whitehall, провело работу над проектом ребрендинга. На первом этапе было произведено уточнение позиций коньяка Great Valley и выработке основных рекомендаций по возможности развития бренда.

На этом этапе была установлена высокая популярность у потребителей категории «армянский коньяк», однако это впечатление оказалось смазанным из-за недоверия покупателя к качеству и достоверности происхождения продукта. Одновременно с этим выявился консерватизм в отношении представлений потребителя об образе настоящего армянского коньяка. Основными рекомендациями Wellhead были смена названия марки на русскоязычное и создание нового бренда в рамках классического дизайна категории.

Компания «Great Valley» согласилась с доводами, и название коньяка было изменено на более аутентичное для российского рынка – «Севан». Изменилась и этикетка – за основу нового дизайна были взяты классические этикетки марочных коньяков 60-80 годов ХХ века.

По мнению арт-директора Wellhead Ярослава Железнякова, такой стиль придал бренду солидности. Одновременно отстранив его от массовых «золотых» этикеток подобной продукции.

В последнее время большое количество марок известных коньяков пытаются привлечь внимание потребителя заменой визуального оформления бренда. Возможно, к этому скоро добавится и новая форма рекламы, не нарушая Закон о запрете рекламы алкоголя – появление бутылок с напрессованными фирменными рюмками.