Удивительно, но факт: реклама алкоголя возможна?

21 декабря 2012 Новости

Неужели найден долгожданный выход из, казалось бы, безвыходного положения? Запрет в России на рекламу спиртных напитков в интернете, который вступит в полную силу с 1 января 2013 года, может быть обойден.

Производители алкоголя могут, как и раньше, располагать сведения о своей продукции в пользующихся популярностью социальных сетевых сервисах LiveJournal и Facebook.

Известная медийная компания SUP-Media, управляющая веб-сайтом livejournal.com, считает, что производители спиртных напитков могут по-прежнему размещать информацию об алкоголе на своих блогах. Компании, производящие алкоголь, закладывают в бюджете на рекламу статьи расходов для работы в социальных сетях.

Пресс-служба SUP-Media сделала заявление о том, что LiveJournal является блог-платформой, поэтому размещенные в коллективном блоге производителя сведения о товарах или услугах, не имеют никакого отношения к их рекламе.

Та же ситуация складывается и на Facebook. Ответственность за нарушение закона о рекламе будет нести рекламодатель. В случае жалоб размещенную ненадлежащую рекламу удалят.

Николас Коро, член Совета гильдии маркетологов, считает, что заниматься продвижением алкогольных напитков и табачных изделий проще на тех интернет-площадках, которые не являются российскими резидентами.

За последние полгода юридические службы производителей алкоголя пришли к выводу, что предложенные рекламщиками варианты продвижения продукции в мировых социальных сетях реальны и экономически обоснованны.

Еще один действенный вариант продвижения алкогольных брендов – использование сегмента HoReСa как рекламной площадки. Оригинальной идеей представляется проведение акций с вручением приза – набора посуды с логотипом. Этот способ особенно эффективен для дорогой марочной алкогольной продукции.

Стало известным, что компания «Бакарди Рус» планирует реанимировать в 2013 году когда-то широко известный блог Dewarist.lj.ru. Его аудитория была достаточно велика – около 20 тыс. читателей, в нем вели колонки такие известные личности как Ирина Хакамада, Вадим Дымов, Олег Кашин и скандально известная Ксения Собчак. Вначале откроют доступ к архиву блога, а следующим шагом станет его обновление.

Николас Коро уверен, что реклама алкоголя будет не только на официальных блогах производителей и продавцов алкоголя, но и у независимых блогеров, которым нельзя запретить писать о своих личных впечатлениях о той или иной марке спиртного. Если стимулировать посетителей блогов, проводя BTL-акции, то эффект от рекламы возрастет. В качестве поощрения за отзыв о продукции можно предложить сувенир с деколью или стеклянные бокалы с логотипом для вина или пива.

Конечно, все эти лазейки не останутся без внимания, и рано или поздно будут закрыты, но на это уйдет, по оценкам разных экспертов, от года до трех лет. Совсем неплохой временной промежуток, сулящий немалые дивиденды, участникам.
Андрей Анищенко (гендиректор агентства креативной рекламы Grape) сообщил, что производители алкоголя закладывают в статью расходов в 2013 году определенные суммы на возможные штрафы.

Но не все производителей алкогольной продукции, по словам Дмитрия Доброва, главы Союза, готовы участвовать в рискованном эксперименте. Они просто ждут - чем закончится пребывание в сети первопроходцев.