Гонка за лидером на квасном рынке: Дека укрепляет позиции

21 декабря 2012 Новости

Любопытная новость – на рынке квасов брожения сменился многолетний лидер. Произошел существенный рост доли российского производителя компании «Дека»: более чем на 5%. По результатам 2011 года он составит 37,7%, что больше на 7%, чем у «Очаково», ранее занимавшей первую строчку. Об этом сообщил Андрей Манский, председатель совета директоров «Деки» на конференции «Ритейл в России» (15 декабря, Москва).

Крупнейший производитель кваса в России компания «Дека» выпускает квас, пиво и воду. В общем объеме продаж доля кваса занимает более 86%. Торговые марки “Никола”, “Большой квас”, “Степан Тимофеевич” и другие присутствуют в различных рыночных сегментах.Производство компании расположено в Великом Новгороде. Продается продукция «Деки» в России, странах ближнего зарубежья, многих европейских странах, США.

По сведениям агентства экономической информации ПРАЙМ - в первом полугодии 2012 года “Дека” продала продукции на сумму 1,8 млрд рублей (15 млн декалитров).

Показательно, что рост доли компании произошел, несмотря на уменьшение роста рынка квасов брожения. Этому способствовало укрепление брендов «Деки», а также наращивание объемов производства кваса под различными торговыми марками, и розлива кваса «Русский дар» для транснациональной компании PepsiCo. Проведение BTL-акций, когда в качестве призов дарят бокалы с логотипом компании, тоже способствует росту продаж. 

Андрей Манский считает, что задача увеличения доли на квасном рынке успешно выполнена. Но возможно, что в будущем на первый план в связи с неизбежным насыщением рынка кваса выйдет задача консолидации позиций и поиска новых источников роста.

Подписан новый контракт с PepsiCo о продолжении в 2013 году производства квас “Русский дар”. Напомним, что это сотрудничество длится с 2009 года. Известно, что его условия остались неизменными, но детали договора не разглашаются.