Новый бренд из Финляндии хочет завоевать российский рынок!

21 декабря 2012 Новости

Angry Birds, который обогнал в Финляндии по спросу таких крупнейших производителей, как Coca-Cola и Pepsi, будет доступен в России с декабря этого года. Дистрибьюторами марки стала компания МАИФ. Однако некоторые эксперты сомневаются в успехе продукта.

Как и в Финляндии, в России планируется представить напиток в сегменте «премиум» и экспортировать в банках по 0,33 л. Поставки начнутся уже в середине декабря, но уже сейчас первая партия объемом в несколько миллионов поступила в регионы. Компания OLVI Oyj является производителем Angry Birds. Продуктом уже заинтересовались вендинговые компании, а также некоторые региональные и даже федеральные ритейлы.

Михаил Назаренко, директор по развитию компании МАИФ, заявил, что перед ними стоит задача добиться дистрибуции в 80% после первого сезона. Напиток должен продаваться с полки и стать лидером этого сегмента товаров. Зима – традиционно низкий сезон для продажи газированных напитков. Но несмотря на это, МАИФ решила сделать подарок потребителям и выставить Angry Birds в продажу в середине декабря с тем, чтобы покупатель уже сейчас смог попробовать напиток, - говорит М. Назаренко. Он отмечает, что уже сейчас интерес к новому продукту очень большой, и ежедневно МАИФ получает множество звонков от заинтересованных дистрибуторов. Основной пул будет сформирован после выставки «Продэкспо-2013», чтобы уже весной, с началом сезонного роста продаж, начать полноценную работу со всеми городами страны. Стратегическая цель проводимой кампании – прочно обосноваться в тройке лидеров в нише безалкогольных напитков.

Однако некоторые эксперты считают, что подобные заявления преждевременны. Например, Илья Белоновский говорит о том, что российский рынок перенасыщен подобными продуктами. Для того, чтобы пробиться среди существующих лидеров рынка, потребуются огромные вложения в маркетинг и рекламу. Одним из методов маркетинга может стать нанесение логотипа на стаканы, рекламирующие бренд.

Комментируя свое отношение, г-н Белоновский добавляет, что по его мнению, в краткосрочной перспективе не стоит надеяться на серьезные продажи. Пример таких мощных брендов, как например, Comedy Club, показывает, что даже интересное начало не способствует моментальным продажам.

Несмотря на бесспорный факт востребованности лицензионного бренда Angry Birds в России, в регионах до сих пор приходится объяснять, что это такое – заявляет Захар Назаренко, генеральный директор лицензионного агентства Megalicense. Пока на рынке не так много товара Angry Birds. В основном, им пользуются топ-менеджеры российского бизнеса, имеющие на вооружении айфон или айпад. Но в начале 2013 года ожидается крупный наплыв лицензионных товаров именно этой марки, и тогда уже можно будет реально говорить о возможностях потенциала бренда в торговых сетях. По мнению З. Назаренко, основная востребованность бренда придется на 2013-2014 годы, а в дальнейшем все будет зависеть от маркетинговой политики «Ровио».

Директор по маркетингу Megalicense Роман Четвертков комментирует происходящее так: сейчас АВ смогли самостоятельно забраться на почти недосягаемую вершину. Смогут ли они на ней удержаться – вопрос перспективы. А пока, когда игра установлена даже у депутатов государственной думы – потенциал лицензионного бренда находится в зените славы. Города-миллионники России, продажи в которых составляют 30-40% от общероссийских, готовы принять бренд АВ достаточно органично.

Официальный представитель Rovio в России и СНГ, компания IRSOL оценивает стоимость бренда Angry Birds в $10 млрд. Под этим брендом выпускают огромный ассортимент товаров: от зубной щетки до велосипеда. Стеклянная посуда с логотипом игры тоже является одним из источников дохода. Пока обороты компании не афишируются. Совсем недавно был открыт интернет-магазин. Однако доходы от лицензирования пока больше, чем от магазина, - отмечает менеджер проекта angrybirds.ru.

Игра Angry Birds была разработана компанией Rovio Mobile и впервые появилась в 2009 году. В апреле 2011 года появились первые в мире безалкогольные напитки Angry Birds с фруктовыми вкусами Tropic и Paradise. В настоящее время в линейку добавлены вкусы Lagoon и Space Comet.