В подарок – только алкоголь!

3 декабря 2012 Новости

Производителям алкоголя запретили проводить промо-акции с возможностью выигрыша ценных призов. Теперь подобные рекламные ходы будут штрафоваться в размере 500 тысяч рублей. В качестве выигрыша разрешается предлагать только дополнительный алкоголь. Эксперты считают, что логика подобного запрета несколько некорректна – ведь потребление алкоголя наоборот, увеличится.

Указанием ФАС введен запрет на проведение рекламных акций алкогольных компаний, призами в которых выступают деньги, туристические путевки или другие ценные подарки. Призом в подобной акции может быть только спиртное. Новый запрет сформулирован в разъяснении к новому «Закону о рекламе», и по представлениям антимонопольщиков, должен будет уменьшить приобретение алкоголя для выигрыша не относящихся к нему вещей. Потребитель не должен покупать алкоголь ради того, чтобы выиграть поездку к морю, или детские вещи – сказала в интервью заместитель начальника управления контроля рекламы ФАС Татьяна Никитина.

В «Законе о рекламе» существует норматив, направленный на то, чтобы исключить дополнительное стимулирование к алкоголю. Эта норма запрещает рекламные мероприятия, которые призваны разжечь дополнительный интерес к продукции «под градусом». Запрет на проведение акций, в которых разыгрывают интересные неалкогольные призы, призван сократить потребление алкоголя.

Вадим Дробиз, являющийся директором ЦИФРА, считает, что подобные изменения никак не отразятся на рынке алкогольной продукции, а вот репутацию антимонопольщиков сильно «подмочат».

По его словам, совершенно нелогично с одной стороны – вводить запрет на рекламу алкоголя в рамках борьбы с дальнейшей алкоголизацией страны, с другой – стимулировать еще большее потребление алкоголь содержащей продукции, которая теперь в обязательном порядке будет призом в рекламных акциях.

В настоящее время проводятся следующие призовые акции, подпадающие под запрет:

- Пивоваренная компания «Балтика». Акция «Академия пивоварения» предлагает в качестве призов мобильные телефоны, ноутбуки, фотоаппараты и прочие технические гаджеты;
- Пивоваренная компания Efes в качестве выигрыша в акции заявляет золотой слиток или проведение мальчишника в Лас-вегасе;
- Холдинг SUN InBev в рамках акции «Путешествие в стиле «Клинское» обещает ежедневные планшетники;
- Русский Стандарт» - авиабилет в любую из семи столиц Европы за покупку ящика водки
- «Золотая мануфактура» - размещение фотосессии любимой девушки в глянцевом журнале за покупку водки «Калинка»
- «Башспирт» - автомобиль за приобретение водки «Честная»

По новому закону, всех этих производителей уже сейчас ожидает штраф до 500 тысяч рублей. А вот тем компаниям, что используют в своих акциях посуду с логотипом для комплектации подарочных наборов, по-прежнему ничего не грозит.