Сайты российских алкогольных компаний окажутся вне закона

16 июля 2012 Новости

Принята в третьем чтении поправка в закон «О рекламе». Она связана с рекламой алкогольной продукции в сети Интернет и содержит прямой запрет рекламы на размещение на любых сайтах. В настоящее время поправка находится на  согласовании в Совете Федерации.

Новая формулировка вызвала недоумение участников рынка. Согласно новой поправке сайт любой компании, работающей на рынке алкоголя, можно считать рекламой или  информационными материалами о товаре. Директор ЦИФФРА Вадим Дробиз считает, что под определение  рекламы, данное в федеральном законе «О рекламе» подходит любая информация.

Так как Закон принимался в спешке, и не проводились консультации со специалистами как фирм производителей, так и интернет-компаний, то из-за допущенных непродуманных формулировок, скорее всего, акции будут совершаться с немалым  количеством нарушений. Причем не только со стороны рекламодателей, но и со стороны контролирующих органов. В открытом письме к президенту Вячеслав Мамонтов, председатель совета Союза пивоваров, обратился с просьбой вернуть законопроект на доработку. Впрочем использование в рекламных конкурсах для наград победителей кружек из стекла с брендом производителя тоже увеличит продажи, но закон будет соблюден.

 Леонид Попович, президент Союза виноградарей и виноделов России, предполагает – запрет на рекламу противоречит антиалкогольной концепции, потому что не дает возможность производителям качественных вин предоставить потребителю информацию о продукте. 

Андрей Григорьев, совладелец бутиков вина «Винотека.ру» считает, что, что запрет на рекламу, отразится в первую очередь на продажах алкоголя ценовой категории выше среднего уровня, который продается чаще всего через интернет-магазины.

Как быть Федеральной антимонопольной службе (ФАС), если сайт зарегистрирован не в России? Но в любом случае бороться с нарушениями в интернете не просто – запрещенный сайт может появиться под другим именем. По сути российские винные интернет-магазины и сейчас работают нелегально. В России запрещена дистанционная торговля алкоголем.