Реклама алкоголя будет только в местах продаж

9 июля 2012 Новости

Запрет на рекламу алкоголя в СМИ переведет бюджеты на рекламу производителей в агентства BTL и Интернет.
Государственная дума одобрила принятие законопроекта, который запрещает рекламу алкоголя во всех местах, кроме мест его продаж. В этом случае преимущества у ресторанов и кафе, которые имеют возможность использовать посуду с логотипом.

Теперь запрет на рекламу алкоголя распространяется на весь русскоязычный Интернет и печатные издания.

Однако новый закон никак не повлияет на объемы потребления. Однако по бюджетам СМИ, доход которых от рекламы спиртного в прошлом году составил 1,2 млрд. руб, будет нанесен серьезный урон.

Ограничения начнут действовать с 01.01.2013 года – и до наступления этого времени все печатные издания должны будут выполнить взятые на себя обязательства перед рекламодателями.

По подсчетам аналитического центра «Видео Интернешнл», в 2011 году прибыль СМИ от рекламы алкогольной продукции в газетах и журналах составила около 1,2 млрд. рублей. Это на 13,4% меньше, чем в 2010 году. Эта сумма составляет примерно 4% об всего рекламного бюджета прессы. Аналитик «Видео Интернешнл» Александр Ефремов заявляет, что от этого запрета пострадают в основном бренды класса «премиум», которые только начинают выходить на российский рынок.

Если для печатных изданий потеря этих денег пробьет ощутимую брешь в бюджете, то сами производители не волнуются. По словам PR-директора «Синергии» Прохора Малютина, крупные производители алкоголя не пострадают, просто новым компаниям будет гораздо сложнее пробиться на рынок.

У участников рынка имеются серьезные сомнения в том, что меры, принимаемые в расчете на снижение потребления алкоголя молодежью, окажутся эффективными. Реклама алкогольных брендов, размещаемая в СМИ, рассчитана прежде всего на представителей среднего возраста. По словам Андрея Малафеева (ГК «Галакта»), рекламу в печатных изданиях размещают прежде всего премиальные бренды. Андрей Малафеев считает, что эти рекламодатели теперь усилят рекламу в местах продаж – ресторанах, отелях и кафе.

Ожидается, что рекламные бюджеты производителей алкоголя перейдут в агентства BTL, а также в Интернет, который достаточно сложно контролировать.