Из-за запрета рекламы алкоголя возможен ее уход на иностранные сайты

6 июля 2012 Новости

При запрете рекламы в интернете рекламодатель намерен размещать рекламные материалы на сайтах за пределами Рунета.

Проведенный агентством «Прайм» опрос экспертов рекламного рынка показал, что запрет на рекламу алкоголя на практике будет практически невыполним, и может стимулировать выход российских рекламодателей на зарубежные сайты.

Законопроект о запрете рекламы алкогольных напитков разрабатывался группой депутатов совместно с главой комитета Госдумы по экономической политике Игорем Руденским.

В настоящий момент в проект между первым и вторым чтениями внесен ряд изменений таким образом, что сейчас предполагается абсолютный запрет на рекламу всех видом алкогольной продукции с сети Интернет. Ранее запрет распространялся только на те сайты, которые позиционировались и были зарегистрированы как официальные электронные сайты СМИ.

Одновременно предлагается запрет на рекламу алкоголь содержащих напитков (содержание алкоголя менее 5%) во всех печатных изданиях. Под запрет могут попасть пиво, напитки на основе пива. Однако подразумевается, что производители крепких напитков, тем не менее, не лишаются рекламы в газетах и журналах. Допустимо и проведение рекламных акций, увеличивающих продажи, в которых в качестве приза фигурируют кружки из стекла с нанесенным на них логотипом.

По словам Руденского из беседы с «Прайм», тем не менее, становится понятно, что запрет на рекламу всех видов алкоголя коснется и печатных изданий. Законопроект планируется принять в текущую сессию Госдумы.

Реклама эмигрирует?

 Директор Центра исследований федерального и регионального рынков алкоголя (ЦИФРРА) Вадим Дробиза заявил, что не стоит думать, что интернет полностью потеряет этот сегмент рекламного рынка. Он уверен, что рекламодатель будет регистрировать сайты вне пространства Рунета и размещать рекламу на них.

Андрей Ерин, управляющий по связям с госорганами одной из крупнейших пивоваренных компаний Sun InBev Russia, так же считает такой поворот событий вполне возможным. Иммиграции рекламы может помешать распространение в рекламных акциях посуды с логотипом.

В случае принятия закона, весьма реальной выглядит возможность постепенного оттока рекламы алкогольных продуктов на зарубежные домены. Такое мнение высказал и руководитель отдела интернет-исследований аналитического центра «Видео Интернешнл» Алексей Беляев.

Беляев считает, что эти меры не смогут полностью избавить Рунет от рекламы алкоголя, однако могут стать способом для оказания мер воздействия и давления на отдельные площадки. До тех пор, пока в законодательстве РФ не прописаны четкие определения понятия «Сеть Интернет» - совершенно непонятно, каким образом там можно запретить или ограничить рекламу. И тем более, совершенно невозможно регулировать то, что никак не относится к юрисдикции России. Существует масса популярных зарубежных ресурсов, которые будут рады разместить рекламу, рассчитанную на российских пользователей – сказал Алексей Беляев.