Ищете эффективный и законный способ рекламы алкоголя? Термоусадка посуды на бутылку – лучший выбор

14 ноября 2015 Сувениры и бренды

Креативно мыслить маркетологов заставляет новый, недавно принятый Закон о рекламе. Находящаяся в нем ст. 21 «Реклама алкогольной продукции» накладывает определенные ограничения на места проведения акций, размещение рекламных материалов, да и само их содержание подвергается серьезной цензуре. Нарушение закона чревато сотнями тысяч рублей штрафа, поэтому специалисты в области рекламы ломают головы, разрабатывая новые стратегии продвижения продукта или торговой марки.

Запреты на некоторые утверждения и ассоциации, места размещения рекламы алкогольной продукции и проведения рекламных акций, привел к поиску других образов, привлекающих внимание. Как правило, идеи сводятся к ребрендингу упаковки, создании новых видов рекламных носителей: буклетов, постеров, рекламных воблеров и т.д.

Успешность разработки рекламных концепций осложняется еще и запретом на такое условие в участии стимулирующих мероприятиях как покупка алкоголя. Нельзя проводить и промо-акции с раздачей образцов спиртных напитков.

Как итог – предлагается совсем небольшое количество способов продвижения алкогольной продукции на потребительском рынке. Это реклама и проведение акций в разрешенных местах, где ее непосредственно продают и употребляют, то есть кафе, бары, рестораны. Как вариант – выпуск красиво упакованных сувенирных наборов, несомненно, привлекающих внимание потребителей. Но у них есть серьезные недостатки – немалая себестоимость, существенно увеличивающая цену самой продукции, сложная транспортировка и доставка на полки магазинов.

Инновации в рекламе алкоголя
Но уже разработана и апробирована новая технология комплектации подарочных наборов - термоусадка на бутылку. Суть ее заключается в закреплении специальной полимерной пленкой рюмки, стопки, стаканчика или другой, по желанию компании, стеклянной посуды с логотипом. Главное отличие и достоинство – это низкая цена и возможность выбора вида посуды.

Современное термооборудование с помощью нагрева с учетом размера горлышка бутылки надежно обтягивает выбранное сувенирное изделие полимерной пленкой достаточной для фиксации толщиной с нанесенным на нее рисунком, логотипом или слоганом. Для защиты от боя при перевозке и выкладке такого сувенира служит пластиковый ложемент, закрепляющий продукт.
Такой инновационный способ повышения продаж алкогольной продукции пока мало распространен и в силу этого достаточно конкурентоспособен на российском рынке.

Маркетологи и рекламщики, испытавшие уже этот метод рекламы, отмечают, что его основными преимуществами являются:
• снижение стоимости создания промо-набора за счет низких затрат на термоусадку при достаточно высокой надежности комплекта;
• точное определение целевой аудитории, так как сувениры предназначены потребителям продукции. Это означает практически 100% ную конверсию;
• возможность проведения анализа эффективности промо-акции, просчитав количество продаж до ее начала, во время ее проведения и по ее окончании;
• управление продвижением товара: возможность приурочить продажу промо-наборов к предстоящим событиям в любом регионе;
• вариативность ассортимента: можно изменять вид стеклянной посуды, ее дизайн, рисунок. Можно формировать тематические коллекции для большей заинтересованности потребителей продукции;
• оригинальность представления новой марки или продукции, повышение ее узнаваемости, пока данный способ рекламы является конкурентоспособнее традиционных видов рекламы алкоголя;
• сокращение расходов на рекламную кампанию, так как не требуются дополнительные средства привлечения внимания покупателей;
• долгосрочность рекламы: весь срок использования стеклянной посуды на термоусадке.

Используя при работе с целевой аудиторией новинку рекламных технологий – производство подарочных наборов: бутылки качественного алкогольного напитка в комплекте со стеклянной рюмкой, стопкой или стаканом позволит увеличить продажи при невысоких расходах на рекламу. Немаловажным является и то, что соблюдение закона гарантированно.